Segundo Dieter Rams o bom designer:
É inovador - cria as suas próprias formas procurando não copiar as existentes;
O que produz é útil – procura criar um produto que ao ser comprado é para ser usado;
É estético – a parte integral da utilidade do produto passa pela qualidade estética e o encanto que ele inspira;
É intuitivo – o produto torna-se auto-explicativo evitando o uso de um livro de instruções;
Não atrapalha – são criados produtos que são ferramentas e não obras de arte;
É honesto – não manipula o comprador, as características que vende são as que o produto realmente tem;
É de longa duração – não é gerado segundo a moda de hoje, é pensado para que amanhã seja actual, pois o desperdício não é tolerado;
É consistente até ao ultimo detalhe;
E preocupa-se com o meio ambiente – utiliza materiais de uma forma interessante que não são prejudiciais ao meio ambiente;
Menos é design – é puro e simples.
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